MODNA INDRUSTRIJA POSLE KORONE

U korona krizi koja je pogodila celokupnu svetsku modnu industriju nema heroja, svi su zrtve. Ne postoji deo ove industrijske grane koji nije pogodjen - proizvodnja, snabdevanje, prodaja, pa čak i prvi redovi na fashion weekovima, i modeling naravno. Neka velika imena su proglasila bankrot, neka smanjila platu svojim radnicima, neka podigla višemilionske kredite kako bi nastavili poslovanje. Ovde sad pričamo o velikim igračima, o glavnim nosiocima industrije. Neki od njih broje i po 70.000 zaposlenih unutar jedne kompanije (zamislite novac potreban samo za plate u ovoj situaciji, a neka prosečna plata trenutno se ceni na 1.000$). Neki imaju robu u zalihama vrednu 2 milijarde dolara i veliki upitnik šta raditi sa tolikim nerasprodatim zalihama.

 Promene su tu, kako u stvarnom tako i u digitalnom svetu. Kina, koja je postala vodeće tržište u kupovini luksuznih proizvoda, ponovo smanjuje potrošnju. Mango polako otvara svoje radnje u zemljama koje su popustile mere. Londonski fashion week će objediniti svoj muški i ženski deo u jedan zajednički digitalni poduhvat, te će se održati u planiranom terminu (12.jun) ali u digitalnom svetu - kroz intervjue, podkastove, dnevnike dizajnera, vebinare i digitalne šourumove. Silvija Venturini Fendi razmišlja o starim kolekcijama više nego o novim. Njena ideja je da oživi modele iz arhive, naročito one koji su praktični i dugoročni i okreće se ideji pametnijeg oblačenja. Neke od ovih promena su ogromne, brze i eksperimentalne, međutim, može se očekivati da su "here to stay" i da neće preko noći nestati. Nije novost da su prethodnih godina mnoge modne kuće već preusmerile svoj novac koji je služio za finansiranje revija u "instagrammable" sadržaj. Mnogo novca je preusmeravano u budžet za influensere, ali i tu je došlo do tektonskih poremećaja. Influenseri su u velikoj krizi. Klijenti se okreću jeftinijem, pouzdanijem i etičnijem reklamiranju. Plaćene instagram postove zamenio je e-mail marketing. U doba krize svi se okreću pametnijem poslovanju. Ono što je sigurno, pre otvaranja prodavnica, prvo će se ponovo pokrenuti e-commerce, te se već definišu mere kojima će se obezbediti sigurnije radno okruženje za modele i sve zaposlene na setovima na kojima se garderoba za online prodaju fotografiše. Realno je za očekivati da će ovo biti prva oblast u poslu modela koja će proraditi, jer je lako primenjivo da se smanji broj ljudi angažovan na jednom setu, da im se izmeri temperatura, da se drži odstojanje među njima i da se izvrši potrebna dezinfekcija. Ostaje nam samo da pratimo kako će još biti uređeno međudržavno kretanje ljudi i koje će se procedure primenjivati, ali mnogo je realnije da će se odobriti poslovna putovanja pre nego turistička.